第152章 《人间烟火》全球定档，宣发贴近生活（3 / 4）

陈这个角色了，快递员不仅是送包裹，还在传递温暖。”

饰演刘阿姨的演员赵芳，则在社区课堂里，和居民一起教老人们用手机。她耐心地教一位老奶奶视频通话，当老奶奶成功拨通远方孙子的电话时，激动得拉着赵芳的手说：“谢谢你啊，姑娘，我终于能看到孙子了！” 赵芳眼眶泛红：“这就是《人间烟火》想传递的，社区里的每一个小善意，都能温暖人心。”

这些见面会没有华丽的流程，却充满了温情。很多居民说：“以前觉得明星离我们很远，这次他们来社区和我们一起做早餐、包饺子，感觉就像邻居一样亲切。春节一定要去看《人间烟火》，支持他们！”

针对海外市场，《人间烟火》的宣发策略是 “兼顾文化差异，聚焦华人情感”—— 通过配备多语言字幕、在华人聚集区宣传、与华人社区合作举办观影活动等方式，让海外华人感受到 “家乡的温暖”，也让外国观众了解中国的社区文化。

为了让海外观众更好地理解电影，团队为《人间烟火》配备了 15 种语言的字幕，包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语等。同时，针对电影中涉及的中国社区文化元素，如 “端午包粽子”“春节贴春联”“社区课堂” 等，团队还制作了 “文化注释手册”，在海外影院发放。手册用图文结合的方式，解释这些文化元素的背景与意义 —— 比如 “端午包粽子” 是为了纪念屈原，象征团圆；“社区课堂” 是中国社区为老年人提供的免费学习场所，帮助老年人融入现代社会。

“很多外国观众对中国社区文化不太了解，比如他们不知道‘社区课堂’是什么，为什么老人们要一起学用手机，” 海外宣发负责人陈晨说，“我们制作‘文化注释手册’，就是为了帮助他们理解这些细节，让他们不仅能看懂电影的剧情，还能了解背后的文化内涵。”

在海外试映会上，很多外国观众表示，通过 “文化注释手册”，他们更好地理解了电影中的文化元素。一位美国观众说：“我以前以为中国的社区和美国的社区不一样，看完电影才知道，虽然文化不同，但社区里的温暖是一样的 —— 早餐店老板的关心，快递员的帮助，邻居之间的互助，这些都是人类共通的情感。”

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海外宣发的重点区域，集中在华人聚集区，如美国的唐人街、英国的伦敦华埠、澳大利亚的悉尼唐人街等。团队在这些区域的华人超市、华人餐厅、华人社区中心，张贴《人间烟火》的定档海报，播放电影预告，营造 “春节观影” 的氛围。

在美国纽约唐人街，团队还举办了 “人间烟火?年味集市” 活动。集市上，有华人厨师现场制作饺子、包子等中国传统美食，有书法爱好者为居民写春联，还有志愿者发放《人间烟火》的电影优惠券。活动当天，唐人街人头攒动，很多华人带着家人来参加，感受浓浓的年味。

“我来美国十年了，每年春节都特别想家，” 在纽约工作的华人王女士说，“看到《人间烟火》的海报，想起了国内的社区生活，想起了楼下的早餐店，还有小区里的快递小哥。春节一定要带孩子去看，让孩子感受一下妈妈小时候的社区生活。”

为了让海外华人更好地体验春节观影的乐趣，团队与海外 20 多个国家的华人社区合作，举办 “春节观影活动”—— 在春节期间，为华人社区的居民提供免费观影名额，组织 “家庭观影专场”，还邀请当地的华人演员、华人学者，在观影后与居民交流。

在英国伦敦的华人社区观影活动中，100 多个华人家庭齐聚影院，一起观看《人间烟火》。电影结束后，很多家庭都流下了感动的泪水。一位华人留学生说：“看完电影，特别想给国内的爸妈打个电话，问问他