第152章 《人间烟火》全球定档，宣发贴近生活（2 / 4）

早餐店，老人们排队买早餐；傍晚的快递站，居民们笑着取快递；周末的社区课堂，老人们跟着刘阿姨学用手机。最后画面切换到电影海报，配上画外音：“2034 春节档，《人间烟火》带你重温社区里的温暖。”

在上海曹家渡社区，社区广场大屏播放预告时，吸引了很多居民驻足观看。72 岁的李奶奶看着屏幕里的早餐店，笑着对身边的老伴说：“这不是张记早餐店吗？咱们每天都去买包子，没想到上电视了！” 旁边的王爷爷接着说：“春节咱们去看电影，看看电影里的社区和咱们的社区一样不一样。”

“社区是观众最熟悉的地方，在社区屏幕播放预告，能让观众更快地代入，” 宣发总监张伟说，“我们统计了一下，定档当天，社区屏幕的预告播放量超过 5000 万次，很多居民都是通过社区屏幕，第一次知道《人间烟火》定档的消息。”

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国内宣发的核心策略是 “贴近生活、互动参与”，通过发起故事征集、举办社区见面会等活动，让观众从 “旁观者” 变成 “参与者”，让电影的宣发过程，成为一场 “社区温暖传递” 的活动。

定档后第二天，《人间烟火》官方发起 “我的社区温暖瞬间” 全球征集活动，邀请用户在微博、抖音、Instagram 等平台，分享自己社区里的温暖故事，形式可以是文字、照片或短视频，优秀作品将被制成短片，在全国影院播放。

活动一经发起，就收到了大量用户的投稿。来自北京的用户 “小宇” 分享了自己的故事：“去年冬天，我加班到凌晨一点，小区门口的便利店老板看到我冻得发抖，给我热了一杯牛奶，还说‘以后加班晚了，随时来店里取暖’。现在每次路过便利店，都会和老板聊两句，感觉特别温暖。” 他还附上了一张便利店老板的照片，照片里老板穿着围裙，笑容憨厚。

来自广州的用户 “阿珍” 分享了社区志愿者的故事：“我们社区有个‘爱心车队’，都是退休的叔叔阿姨，专门免费接送行动不便的老人去医院。我奶奶腿脚不好，每次去医院都是‘爱心车队’的王叔叔送，王叔叔还会帮忙挂号、取药，比亲人还贴心。” 她的短视频里，王叔叔正扶着奶奶上电动车，奶奶的手里拿着一袋给王叔叔的水果。

短短两周，活动就收到了来自全国 34 个省市自治区，以及海外 20 多个国家的 2 万多条投稿。团队从中筛选出 100 个故事，制成了 5 分钟的 “社区温暖” 短片。短片在影院播放时，很多观众看得热泪盈眶。有观众说：“这些故事虽然平凡，却比电影片段更打动我，因为这就是发生在我们身边的事。”

为了进一步拉近与观众的距离，林晚星组织《人间烟火》的主创团队，走进国内 20 个城市的社区，举办 “温情见面会”。见面会没有设置舞台，而是在社区广场、社区活动室里，与居民一起做早餐、包饺子、写春联，在互动中分享电影创作的故事。

在上海曹家渡社区的见面会上，饰演张叔的演员李强，跟着张叔一起在早餐店做包子。他穿上围裙，戴上厨师帽，学着张叔的样子揉面、擀皮、包馅，虽然包的包子形状不太规整，却引得居民们哈哈大笑。“以前拍戏时，跟着张叔学过做包子，今天再上手，还是有点生疏，” 李强笑着说，“张叔告诉我，做包子和演电影一样，都要用心，用心才能做好。”

饰演小陈的演员王浩，在社区快递站帮小陈分拣快递。他一边分拣，一边和居民聊天，听居民们分享和快递员之间的故事。有居民说：“上次我家孩子发烧，快递小哥帮我把退烧药送上门，还特意嘱咐我怎么用，特别贴心。” 王浩说：“通过这次活动，我更理解小