第116章 《丝路传奇》全球定档，宣发突出文化融合（3 / 6）

的很多文化成果，都源于千年前的丝路交流。这种‘关联性’能有效激发他们的观影兴趣。”

中东市场是《丝路传奇》的 “重要文化枢纽”，宣发策略重点突出 “波斯作为丝路中间站的多元文化特色”，通过展现影片中的波斯宫殿、香料贸易、传统音乐等元素，与当地观众搭建情感桥梁，传递 “中东是丝路重要组成部分” 的核心信息。

海报设计上，中东版主海报以 “波斯宫殿琉璃穹顶” 为背景 —— 蓝色琉璃砖在阳光下闪耀，穹顶下方，索拉娅（凯特?布兰切特 饰）正与中国商人、罗马商人讨论贸易，海报左侧用阿拉伯文书写 “丝路传奇”，右侧标注 “波斯：连接东西方的文化纽带”。衍生海报则聚焦 “波斯香料市集”“萨珊王朝银币” 等元素，香料版海报展现商贩们用陶罐盛放肉桂、豆蔻等香料的场景，标注 “丝路的味道，从波斯开始”；银币版海报则将影片中的波斯银币道具与伊朗国家博物馆的文物照片对比，强调 “历史的真实性”。

预告片剪辑上，中东版预告片以 “波斯宫廷的贸易议事” 为开篇 —— 索拉娅在觐见大厅接待中国与罗马使者，用波斯语、汉语、拉丁语三种语言交流，展现 “波斯作为翻译者的文化角色”；随后切换到波斯市集的场景，展示香料、地毯、金属器皿等 “波斯特色商品”，用旁白介绍 “波斯不仅是丝路的‘中转站’，更是‘文化创新地’，这里融合了东方的丝绸、西方的玻璃、非洲的象牙，创造出独特的波斯文明”；结尾则用伊朗传统音乐《夜莺》作为背景音乐，画面浮现出影片中波斯场景与伊朗当代城市的对比，传递 “丝路精神的延续”。

宣传活动上，中东市场在迪拜、多哈举办 “超前点映会”，邀请当地王室成员、文化名人、媒体记者提前观影。点映会现场布置成 “波斯市集” 风格，工作人员穿着萨珊王朝服饰，向观众展示影片中的波斯道具复制品；映后交流环节，伊朗国家博物馆馆长现场解读影片中的波斯文化细节，如 “波斯宫殿的穹顶结构”“香料贸易的历史数据”，让观众深入了解影片的文化内涵。团队还与中东地区的流媒体平台合作，推出 “丝路文化专题”，收录影片幕后花絮、丝路历史纪录片等内容，供观众免费观看。

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“中东观众对波斯文化有深厚的情感认同，我们要通过宣发让他们知道，《丝路传奇》尊重并珍视这份文化遗产。” 张毅说，“比如在点映会上，我们特意安排伊朗传统音乐表演，让观众在观影前就能感受到‘熟悉的文化氛围’；映后交流时，我们邀请当地学者解读，而不是‘单向输出’，这种‘平等对话’的态度获得了当地观众的广泛认可。”

为了强化《丝路传奇》的 “历史厚重感” 与 “文化权威性”，宣发团队启动 “全球博物馆联动计划”，与卢浮宫、故宫博物院、伊朗国家博物馆、罗马国家博物馆等 20 家顶级场馆合作，举办 “丝路文化特展”。特展以 “丝路文明的交融与互鉴” 为主题，将影片中的海报、特效画面、道具复制品与博物馆馆藏文物同框展示，让观众在 “电影艺术” 与 “历史真实” 的对话中，更深入地理解丝路文化的魅力。

故宫博物院的 “丝路文化特展” 设置在午门东雁翅楼，展览面积约 1200 平方米，分为 “起点长安”“丝路贸易”“文化交融” 三个展区。“起点长安” 展区陈列着汉代长安城遗址出土的夯土块、五铢钱、陶俑等文物，旁边摆放着影片中西安城的特效海报，海报上的城墙纹理与文物中的夯土块形成视觉呼应；“丝路贸易” 展区展示着唐代的丝绸、茶叶、瓷器等 “东方出口商品”，旁边播放着影片中 “中国商人与罗马商人交换货物” 的