第12章 公司的体检表（二）：解读利润表（2 / 2）

先映入他眼帘的，是那个以“亿”为单位的营业收入。那是一个足以令人咋舌的天文数字。“这就是空调帝国的销售规模……”他感叹道。紧接着是营业成本，数字同样庞大。

他立刻动手计算他最感兴趣的指标之一——毛利率。

毛利率 = (营业收入 - 营业成本) / 营业收入 × 100%

他将格力的数据代入公式，得到了一个百分比。这个数字代表了什么？他思考着：毛利率本质上反映了公司产品的定价能力和成本控制能力。一家公司如果能凭借品牌、技术或垄断优势，以较高的价格出售产品（高售价），或者能以更低廉的成本生产出产品（低成本），那么它的毛利率就会更高。

“高毛利率通常意味着强大的市场竞争力，是一条‘护城河’的体现。”他记下这个重要结论。相比之下，那些陷入价格战、产品同质化严重的行业，毛利率通常会被压得很低。

接着，他的目光向下移动，看到了销售费用、管理费用、研发费用的明细。格力庞大的销售费用，与他心目中这家公司强大的线下分销网络和品牌营销投入对上了号。而可观的研发费用，则提醒他格力并非仅仅是一家营销驱动的公司，其在核心技术上的积累同样不容小觑。

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